Për dhjetë vjet kompania ‘Toy Planet’, me qendër në Paterna në Spanjë, ka promovuar reklamat unisex. Në katalogun e reklamave, mund të shihet një vajzë e vogël e veshur me një jelek antiplumb dhe një armë në dorë, e veshur me uniformë policie. Disa faqe më poshtë, një vajzë tjetër godet një thes boksi, ndërsa një djalë i vogël shtyn një karrocë.
Industria e lodrave dhe qeveria po mobilizohen për të eliminuar stereotipet gjinore që nga fëmijëria. “Lodrat luajnë një rol të rëndësishëm në formimin e të rriturve. Ne duam që në të ardhmen një djalë të jetë në gjendje të bëhet mami dhe një vajzë të bëhet inxhiniere”, shpjegon Ignacio Gaspar, drejtor i Toy Planet.
Kompania vendosi dhjetë vjet më parë të ndryshojë rolet duke treguar djem duke mbajtur kukulla dhe vajza duke luajtur me makina, pasi klientët u ankuan për fushatën e saj “të vjetruar” reklamuese. Megjithatë, ajo u përball me kritika të forta nga shumë të cilët e akuzuan se ju do t’i bëni djemtë e vegjël që t’i shohin si vajza edhe vajzat si djem, vëren Gaspar.
Ministri i Çështjeve të Konsumatorit Alberto Garzon, nënshkroi një kod praktike me industrinë e lojërave, i cili hyri në fuqi më 1 dhjetor, për të “inkurajuar barazinë gjinore në reklamat e lojërave “.
Reklamat në TV dhe në internet nuk do të kenë më nevojë të tregojnë nëse një lodër është për djem apo vajza, duke marrë në konsideratë ngjyrën rozë të vajzës dhe blunë të djalit, as të riprodhojnë “role gjinore”.
Kodi, i nënshkruar nga Shoqata Spanjolle e Prodhuesve të Lojërave (AEFJ), së cilës i përkasin 90% e prodhuesve të lojërave në vend, iu desh një vit për t’u hartuar.
Megjithatë, vlefshmëria e tij është e kufizuar pasi nuk zbatohet për paketimin dhe reklamat në rrugë, apo katalogët e dyqaneve të lodrave. Gjithashtu nuk ka të bëjë me kompanitë e mëdha ndërkombëtare të lojërave.
“Natyrisht nuk mjafton, por duhet të ecim përpara kundër stereotipeve seksiste që ekzistojnë në të gjithë sektorët e shoqërisë”, u shpreh drejtori i përgjithshëm i Ministrisë së Çështjeve të Konsumatorit, Rafael Escudero.
